27 de octubre de 2010

Caso nº10: Mi puntuación




Arriba vemos el logo originalmente presentado al cliente, y abajo vemos la página web en donde se usó totalmente descompuesto.

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30 de septiembre de 2010

El éxodo creativo en la publicidad: el trabajo ya no es más divertido como antes

Extractos del una nota en Adlatina con el título que leés arriba.

Un desfile de talentos top que abandonan a las grandes agencias, cuando no a la propia actividad publicitaria. Una tendencia que se nutre con cada vez más ejemplos.

Observadores veteranos de las agencias de publicidad dirán que esta clase de movimiento siempre ha sido parte de la vida en ellas. Pero desmerecer la tendencia como parte de un cierto ciclo equivale a ignorar preguntas claves que las agencias necesitan responder.


“Los clientes no creen demasiado en que somos capaces de hacer cosas que ellos no pueden hacer, y están cada vez más inclinados a vernos como proveedores en lugar de asociados”.

El resultado es que las grandes agencias no constituyen ahora el lugar más hospitalario para las mentes creativas, pero –digámoslo también- nunca lo fueron realmente.


“Antes, la creatividad estaba puesta en un pedestal, y no creo que eso siga siendo así”, dijo. “La gente creativa se ha convertido más en una commodity, y creo que eso les ha ido quitando las ínfulas. El ego creativo es algo muy importante, porque es lo que moviliza al talento. Pero también es una cosa muy frágil”.


Por ahora se hace claro que las agencias no pueden seguir con la misma descripción de los roles. “Hay un balance entre contratar a una estrella -ese director creativo al que todos mencionan, que entra y patea todo - y contratar a alguien que está listo para la vida en las grandes agencias”, dijo Anne-Marie Marcus, CEO y propietaria de la firma de reclutamiento Marcus St. Jean.


Recientemente tuve conversaciones separadas con dos publicitarios de ventipico de años que tenían buenos trabajos estratégicos focalizados en lo digital, con listas de clientes completas y fuertes case studies. Eran brillantes y ambiciosos, con el entendimiento correcto de a dónde apuntan las necesidades del negocio. Cada uno había coqueteado con la idea de tomar roles importantes en grandes agencias, pero en lugar de focalizarse en eso, ambos hicieron las mismas quejas asociadas con sus seniors: los límites de los modelos cliente-servicio, la dificultad para encontrar el tiempo para innovar.


Link a la nota: http://www.adlatina.com/notas/noticia.php?id_noticia=38199


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1 de septiembre de 2010

Recomendados del día del Blog

Hoy es el día del Blog, por lo que recomendamos estos 5 blogs:

El Jardín de Ochopante: http://ochopante.blogspot.com/

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19 de agosto de 2010

"Excremento" (99 francs)



Después de tanto tiempo ¡volvimos!
Ahora con una escena de la película 99 Francs, en la que la dupla crea el "guión de mierda" que al cliente le encanta, después de haber presentado sin éxito varias opciones con más búsqueda, lástima que no tiene subtítulos.

9 de diciembre de 2009

Caso nº9: Hidratación


Nuevamente un mensaje aniquilado. Bajo la consigna de concientizar al conductor, el trabajo involucionó desde un mensaje "con una vueltita" a un mensaje directo y sin gracia; burdo. No hace falta explicar más. (click en la imagen para aumentar su tamaño de visualización)

21 de noviembre de 2009

Daria víctima de un Frankie

video

Extractos de un capítulo de la serie de MTV "Daria". Sucede la situación harto conocida por todos.
Así tenemos el "antes": "sabe que es adulada, no podría estar más delgada, ahora irá al baño a vomitar la ensalada?"; y el "después": "sabe que es adulada, no podría estar más delgada, porque cuida la alimentación, come carne, pescado y ensalada. Normas para una buena alimentación."

26 de septiembre de 2009

Caso nº8: Navidad



Este es otro ejemplo de lo que ocurre cuando se quiere contar todo en una sola pieza gráfica. La versión de arriba es la original presentada al cliente, sólo con la salutación, y la de abajo es como quedó después de agregarle una promo y el nombre de la empresa repetidas veces (como si el logo no fuera suficiente para identificar al anunciante).