Caso nº10: Mi puntuación

Arriba vemos el logo originalmente presentado al cliente, y abajo vemos la página web en donde se usó totalmente descompuesto.

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El éxodo creativo en la publicidad: el trabajo ya no es más divertido como antes

Extractos del una nota en Adlatina con el título que leés arriba.

Un desfile de talentos top que abandonan a las grandes agencias, cuando no a la propia actividad publicitaria. Una tendencia que se nutre con cada vez más ejemplos.

Observadores veteranos de las agencias de publicidad dirán que esta clase de movimiento siempre ha sido parte de la vida en ellas. Pero desmerecer la tendencia como parte de un cierto ciclo equivale a ignorar preguntas claves que las agencias necesitan responder.

“Los clientes no creen demasiado en que somos capaces de hacer cosas que ellos no pueden hacer, y están cada vez más inclinados a vernos como proveedores en lugar de asociados”.

El resultado es que las grandes agencias no constituyen ahora el lugar más hospitalario para las mentes creativas, pero –digámoslo también- nunca lo fueron realmente.

“Antes, la creatividad estaba puesta en un pedestal, y no creo que eso siga siendo así”, dijo. “La gente creativa se ha convertido más en una commodity, y creo que eso les ha ido quitando las ínfulas. El ego creativo es algo muy importante, porque es lo que moviliza al talento. Pero también es una cosa muy frágil”.

Por ahora se hace claro que las agencias no pueden seguir con la misma descripción de los roles. “Hay un balance entre contratar a una estrella -ese director creativo al que todos mencionan, que entra y patea todo - y contratar a alguien que está listo para la vida en las grandes agencias”, dijo Anne-Marie Marcus, CEO y propietaria de la firma de reclutamiento Marcus St. Jean.

Recientemente tuve conversaciones separadas con dos publicitarios de ventipico de años que tenían buenos trabajos estratégicos focalizados en lo digital, con listas de clientes completas y fuertes case studies. Eran brillantes y ambiciosos, con el entendimiento correcto de a dónde apuntan las necesidades del negocio. Cada uno había coqueteado con la idea de tomar roles importantes en grandes agencias, pero en lugar de focalizarse en eso, ambos hicieron las mismas quejas asociadas con sus seniors: los límites de los modelos cliente-servicio, la dificultad para encontrar el tiempo para innovar.

Link a la nota: http://www.adlatina.com/notas/noticia.php?id_noticia=38199

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Recomendados del día del Blog

Hoy es el día del Blog, por lo que recomendamos estos 5 blogs:

Site Inspire: http://siteinspire.net/

El Jardín de Ochopante: http://ochopante.blogspot.com/

The Green Capuchas: http://www.greencapuchas.blogspot.com/

Euro Jack: http://www.eurojack.com.ar/

New web pick: http://www.newwebpick.com/

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"Excremento" (99 francs)

Después de tanto tiempo ¡volvimos!

Ahora con una escena de la película 99 Francs, en la que la dupla crea el "guión de mierda" que al cliente le encanta, después de haber presentado sin éxito varias opciones con más búsqueda, lástima que no tiene subtítulos.

Caso nº9: Hidratación

Nuevamente un mensaje aniquilado. Bajo la consigna de concientizar al conductor, el trabajo involucionó desde un mensaje "con una vueltita" a un mensaje directo y sin gracia; burdo. No hace falta explicar más. (click en la imagen para aumentar su tamaño de visualización)

Daria víctima de un Frankie

Extractos de un capítulo de la serie de MTV "Daria". Sucede la situación harto conocida por todos.
Así tenemos el "antes": "sabe que es adulada, no podría estar más delgada, ahora irá al baño a vomitar la ensalada?"; y el "después": "sabe que es adulada, no podría estar más delgada, porque cuida la alimentación, come carne, pescado y ensalada. Normas para una buena alimentación."

Caso nº8: Navidad

Este es otro ejemplo de lo que ocurre cuando se quiere contar todo en una sola pieza gráfica. La versión de arriba es la original presentada al cliente, sólo con la salutación, y la de abajo es como quedó después de agregarle una promo y el nombre de la empresa repetidas veces (como si el logo no fuera suficiente para identificar al anunciante).

Caso nº7: Identidad de promo

A veces los cambios no los pide el cliente sino tu propio jefe, como sucedió con este logo que pasó de la opción de la izquierda a la linealidad de la opción de la derecha, antes de ser presentado al cliente.

Caso nº6: Día del Padre

Este es un ejemplo más de lo que sucede cuando el cliente quiere colocar informaciones varias en una misma pieza gráfica. Pierde fuerza el mensaje original y se ensucia visualmente la gráfica. (click sobre las imágenes para ver a mayor tamaño).

Relación entre cliente y vendedor

Este video expresa exactamente lo que decíamos en en comentario sobre el "bastardeo". Que no sucede en otras profesiones. Como resulta en el video: las situaciones comunes de nuestro laburo llevadas a otros contextos laborales suenan ridículas.

Chistes no tan chistes (Juanelo)

La situación de "bastardeo" que denunciamos en este blog, retratada fielmente por Juanelo.

10 obras de arte famosas (con la devolución del cliente)

Un amigo encontró este artículo publicado en http://www.crestock.com/.
Nos muestra obras de arte famosas con la respectiva devolución de un supuesto cliente. Como comparte el sentimiento de AdFrankie, me tomé la licencia de compartirlo acá.
Un caso de ejemplo:


Devolución del cliente: creemos que ayudaría a comunicar nuestro servicio superior al cliente si la convertimos en una empleada de call-center, así que por favor coloquenle unos auriculares. Más allá de eso, si ella acaba de resolver un problema de un cliente, por qué no está sonriendo?

Para ver más: http://www.crestock.com/blog/design/10-famous-works-of-art-with-client-feedback-179.aspx

Caso nº5: Navidad

Este es otro caso en el que el cliente cambió lo conceptual por lo literal, pero además, es un ejemplo de otra situación que se da frecuentemente: querer decir todo en una sola pieza gráfica. La opción final (abajo) resultó totalmente cargada de información que debería haber estado distribuida en diferentes materiales y vías de comunicación.

Enviado por: Corilyn

Caso nº4: vacaciones de invierno

En este caso la involución llega a una gráfica de vía pública muy cargada que pierde claridad con respecto a la versión original.

Enviado por: Corilyn

Caso nº3: salutación navideña

Este es otro caso común: el cambio de un titular con cierta "vueltita" por uno bien lineal. (Para ver en detalle clickear sobre las imágenes)

Enviado por: JPVmet

Suicidio (lo que puede hacer el estres)

Un toque de humor. Lo que puede causar el pedido de un Cuentas.

Enviado por: Dolores

Caso nº2: Promo 40

Este caso, a diferencia del primero, no pasa por lo conceptual sino por lo visual.
La primer gráfica es una de las tantas opciones presentadas al cliente, y la segunda es un calco de un archivo de excel que contenia el "diseño" que el cliente mando a copiar (hubiera sido bueno añadir un pic del excel). Una muestra más de los bastardeada que está la profesión.

Enviado por: Corilyn

Caso nº1: Sports Day

Caso inaugural e inspirador del blog. Aviso institucional de salutación para el evento “Sports Day” del Colegio Bartolome, de Rosario. Notable deterioro desde la idea original hasta la final aprobada por el cliente. (Para ver en detalle clickear sobre las imagenes).

Enviado por: Corilyn